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      1. 百度競價包年推廣是個大騙局!

        百度競價包年推廣是個大騙局!

        閱讀數: 時間:2018-01-18 來源:發菜網站建設制作,專業做網站已十年 標簽: 百度競價
        大家是否聽說過“百度競價包年”這種業務?據說,這些網絡服務公司和百度進行了框架合作,或者自稱是百度的核心代理、二級代理,可以為企業在百度上進行包年推廣,一般上線3-5個詞包年,能把排名排到前面,每年費用8000到萬元不等,推廣期間不收到點擊量的影響,再也不用擔心別人點自家廣告了。
        還配上了聽起來很美好的廣告詞


        說得跟真的一樣。
        今天發菜工作室就來為大家剖析一下所謂的“百度包年競價”。
        從百度代理商體系說起
        據不完全了解,百度的業務體系應該分為直客、KA、區域分公司、區域代理。
        直客就是百度總部的大客戶部,客戶滿足一定框架條件后可以直接和直客進行框架談判簽訂,不過現在似乎鮮少聽到直客的聲音了......
        KA的話就是一些有一定資質的廣告公司,開發全國的大客戶,可以給客戶一定返點的。百度對KA的代理資質還是要求比較嚴格的,有嚴格的星級制度(也是百度初中級高級證書掛靠業務的主要需求者)。通常在KA可以拿到比直客更高的返點。KA的利潤來源于兩個部分:一個是百度給KA的返點與KA給客戶返點之間的差價;另一個則是KA在完成與百度簽訂的任務后,百度會再補一部分返點給KA。
        接下來就是各地的百度分公司和各地的中小代理了。這部分是大家最為熟悉的,按照地區劃分業務范圍。
         
        那么那些網絡公司聲稱的“框架合作”是否真的存在呢?其實,KA代理商與百度之間確實是有這種類似于“框架”的東西,即百度會給KA代理商下投放執行金額的任務,給予KA一定的返點,如果完成了年度代理任務,百度會發放一些獎金。而這種框架,和那些網絡公司所說的“框架合作”,似乎八竿子打不著。
        反過來說,假設這種“框架合作”真的可能存在,我們來看看這種方式的合理性。
        假設百度對這種合作的網絡公司要求的年度任務是1600萬。如果網絡公司采用包年的方式,按照上面廣告中的價格,12800元包年的話,在一定周期內,網絡公司需要找到1250個客戶,才能完成最起碼的任務值。而如果采用正常競價的方式,我們假定每個客戶每日預算是50元,全年365天正常投放廣告,那每個客戶每年的推廣費用是18250,那么網絡公司要完成1600萬的任務,在一定周期內,只需要找到877個客戶。相比之下,如果你是網絡公司,你會選擇哪種模式?
        百度有包年產品嗎?
        話說回來,百度的確有過包年產品,但是在2013年年中就下線了,名字叫火爆地帶(名字是不是很有年代感)?;鸨貛г谡宫F位置在百度大搜右側,有十個位置,按單個關鍵詞、按年售賣,先到先得(聽起來很樸實的模式,難怪會被下線)。也就是說,假如十家企業在同一個時間段購買了同一個詞,那么一年之內,搜索該關鍵詞,右側的廣告位展現的都是這十家企業的廣告,位置都不會變的那種,其實是一種固定的廣告位。后來右側廣告位發生了什么,大家都知道了,艾奇菌就不再贅述了。
        而現在,百度搜索上按照時段購買的產品,就是品牌產品了,包括品牌專區、品牌起跑線、品牌阿凡達、品牌名片、企業百科等。品專、起跑線、阿凡達都是按月售賣,品牌名片是以3個月為單位來售賣,企業百科按照半年或一年來售賣。當然,這些產品都價格不菲,相信會追逐包年競價的客戶,也不會愿意為這些昂貴的產品買單。
        百度競價包年的騙局
        所謂“競價包年”是如何操作的呢?首先,這類公司會通過正規渠道在百度開一個戶,推廣行業選擇的是“網購、商城、信息平臺類”,提交相關資質,通過審核。
        每合作一個“競價包年”的客戶,這類公司就會為其建立一個相應的計劃,計劃內是相應的單元、關鍵詞、創意,關鍵詞數量通常不多,同時,在平臺網站內制作推廣客戶需要展現的網站頁面,設定推廣創意中的URL為平臺網站內推廣客戶的鏡像URL或制作URL跳轉。賬戶差不多是這樣...

        圖片源于網絡


        重點來了!通常會購買賬戶包年業務的老板,相信也不會有時間去關注賬戶的推廣數據。于是這些公司就把賬戶預算設置到最低,時段設置成工作日白天,地域設置成客戶自己所在的地區(畢竟要讓客戶自己看到廣告),匹配方式設為精確。這樣廣告展現的機會大大降低了,點擊量又怎么會上去呢?當然就不會花錢了~

        更有甚者,在廣告上線期間會按照客戶的需求來設定推廣力度,而一段時間過去以后,則默默地不讓廣告展現了。也許以為客戶花了1萬多包年,實際賬戶的消耗才幾百塊。
        而客戶偶然想起來自己還在做百度推廣,信手一查發現看不到廣告,打電話給網絡公司問情況,他們基本上會給出這樣的解釋:這可能是你電腦的原因導致的;這幾天系統升級,過幾天就好了;你再多刷新幾次看看……(這話怎么有點耳熟...)哄住客戶以后,馬上調整,讓廣告重見天日,等風頭過去了,再偷偷把廣告打入冷宮......
        以上,就是百度競價包年的騙局。其實網絡推廣發展到現在,一切不以效果為出發點的推廣都是耍流氓。既然決定了做推廣,就務必要用心,自己做,或者找一家靠譜的機構做,畢竟燒的是自己的錢。其實當推廣小有成效了,內心是會有成就感的。好東西要分享,歡迎大家把文章鏈接分享出去。

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