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      1. 醫療競價賬號優化和投放策略案例分析

        醫療競價賬號優化和投放策略案例分析

        閱讀數: 時間:2018-01-18 來源:發菜網站建設制作,專業做網站已十年 標簽: 競價推廣 競價排名 sem優化 廣告投放
          現在做醫療競價的人越來越多了,那么怎么才能算是一個合格的醫療SEM人員呢,百度賬號有應該怎么建立和規劃呢,進行我個人把自己的從業經驗拿出來和大家分享希望大家會喜歡。
          一,具體經營媒介:網絡
          經營目標:
          1.熟諳行業、擬定投放計謀
          2.賬戶搭建思路,知其然更需知其所以然
          3.搭建完全賬戶
          投放對象:XX醫院 婦科 女性患者
          醫院網絡推廣流程:
          1.通過相關病種詞組搜索——2.點擊排名較好的醫院(XX醫院)—— 3.進入網站點擊在線咨詢——4.幫助患者答疑解惑(留取基本信息,給予相關預約號碼)——到達醫院就診。
         
          板塊一:構成投放計謀 必然賬戶經營布局
          1、競價目標:提高相應的就診轉化率,增加就診任務和完成相應的目標。協助目標:通過競價提高響應的品牌效應。
          2、中間目標人群:優化百度賬戶相關的詞組,對病種,治療,地域性 行業性的詞組進行優化處理,(目標XX地區相關的人群及其患者)
          3、日投放預算:5000
          4、投放賬號類型:(大致可以分為百度競價 百度網盟 搜狗網盟等)
          5、競價投放情勢思路:
          品牌:一個醫院品牌詞一定要進行投放。(同時通過第三方平臺推廣醫院的相關的品牌詞)
          熱點關鍵詞定位:
          醫療行業的關鍵詞相對來說:長尾詞組轉化就診率比較高,以下具體相應得詞組。
          病因詞:宮頸糜爛怎么得的 婦科炎癥發病的原因
          治療詞:XX哪家醫院治療婦科炎癥 XX治療宮頸疾病醫院
          醫院詞:XX無痛人流醫院 XX婦產醫院
          品牌詞:XX醫院 XX醫院婦科

          二, 優化百度賬號的詞組的熱度:
          賬號中的詞是通過標題+創意組成的,如何合理優化相應的詞組
          1. 通過百度推廣助手,將相關詞組進行單個詞組的優化,從而提高相應的賬戶的質量度,獲取相應的排名。
          三:針對奉行單位 完成創意撰寫、著陸頁+賬戶根基設置
          遵循奉行單位寫創意及著陸頁
          1.回絕平空假造 知道目標人群心思
          2.差別化競爭 必然競爭敵手創意+著陸頁主推中間(若何完成競爭敵手分解?)
          3.著陸頁內容評價
          4.營銷元素評價
          5.若何符合關頭詞質量度優化
          6.百度競價創意撰寫根基端方及常常利用身手(創意若何評價成果及調劑優化?)

          四、賬戶根基設置
          1.賬戶日預算、各經營每日預算、移動出價比例
          2.投放地區:目標人群定位
          3.投放工夫: 根據習慣作息軌制,辨別周六,周日,限制好投放工夫
          4.移動端根基設置:在線咨詢德律風
          5.預判否詞,華侈本錢
          6.否掉落落競爭敵手ip

          五:數據跟蹤+配套任務+平常報表模板(做好數據統計和分析,對賬號進行二次優化)
          1.競價成果跟蹤:關鍵詞標記
          2.網站拜候速度:網站監控
          3.統計及網頁分解:cnzz+百度統計(熱力爭)
          4.咨詢對象數據統計:對象統計數據與cnzz對比測評
          5.咨詢對象根基設置,符合整體奉行思路

          成果監控:
          1.每日競價報表—總數據報表.xls
          2.每日競價報表—渠道分解報表.xls
          以上是對百度競價投放策略和相關注意事項分享,希望可以幫助到大家,謝謝。

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