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      1. 推廣時段設置技巧與優化

        推廣時段設置技巧與優化

        閱讀數: 時間:2018-01-09 來源:發菜網站建設制作,專業做網站已十年 標簽: 競價推廣 百度競價 sem優化

        2016年,面對當下網絡市場情況(網站優化容易被k,競價成本攀升)。此時,更能突出推廣時段在競價中的重要性,這種時候我們也更應該重視推廣時段在競價中所發揮的作用。

        首先:什么叫推廣時段管理

        推廣時段管理即以小時為單位來設置暫停。在暫停期間,指定范圍內的推廣結果將不再展現在網民面前,此時,推廣計劃狀態將顯示為“處于暫停時段”。推廣時段管理以周為單位循環生效,直至您修改暫停時段或選擇“不使用此功能”。您可以為推廣計劃設置推廣時段管理,適用于周期性的推廣時間管理。
        推廣時段設置
        推廣時段管理可以幫助您根據業務特點,靈活控制投放時間。但要注意根據具體情況科學使用,因為放棄在某些時段進行推廣,就意味著放棄了一部分商機,白白錯失部分機會。讓給競爭對手更多的機會。
        例如:假設您的業務特點是潛在客戶在登陸網站后,必須馬上通過電話和銷售人員取得聯系,否則就會流失。而您的銷售人員晚上不上班。那么您可以考慮設置為只在銷售人員上班時間進行推廣。

        當然,相信大家推廣的目的都是想以最小的投入獲得最大的收獲,那么怎么樣做才能做到最小的投入呢?

        那我們就的知道投入就是指我們平常說說的預算花費,而這些花費就是為了獲得對話。那么現在在只考慮花費和對話量的時候,怎么能做到對話成本的最佳狀態,那就得做好推廣時段優化,在推廣時間上去考慮,大的范圍就是賬戶的推廣時間,相信大家都是差不多從早上8點到晚上12點,推廣計劃的推廣時段應該怎么去設置,按照什么標準去設置,我個人感覺,在預算不足的時候,如果說你的每天預算是1w元,如果賬戶正常推廣,晚上22點就下線了,那么剩下的2個小時你會加大投入嗎?如果對話成本承受的起你會加預算,如果承受不起呢?像這樣的情況,估計很多人都會遇到,怎么樣才能在最佳的時間段去投入呢?


        第一,要堅持每天做每小時統計賬戶消費報表,每天注意商務通上面的對話量和對話項目關鍵詞;
        第二,持續關注每個小時消費和小時對話咨詢量去,長期積累你就會發現,每天那個項目的對話比較多,那個時間段的總對話比較多,那個時間的小時消費比較多。剩下的就只要簡單的分析,你就會知道把什么錢花什么時間段上面,花在那些項目里面;那些時間段比較好,那些時間段比較差,比較差的時間段可以控制那些項目的投入。

        除卻了上述所說的要點外,大家是否在剛開始管理賬戶到賬戶穩定的時候,一直都很平穩的朝自己想要的方向發展,但是突然有一天得時候自己賬戶的數據發生劇烈的變化,比如展現突然提高了一倍,點擊下降了1/3,這時候大家是不是很馬上查看重點關鍵詞的排名是否發生了變化,然后再查看是否是一些重點詞的匹配方式發生了改變,質量度由是否發生了變化呢,如果通過這些還沒找到原因,大家或許就得從其他地方在另行查找了吧,這時候前面要求大家記錄的推廣時段登記的小時表你就可以很好的幫助你了,你只要對比看一下到底是那個時段內發生變化了,比如:果是在某個時段內突然點擊變多了,對話的質量也很好,而另一個時段點擊變少了,對話質量也變少了,而這個時段內又是那些詞點擊帶來的,那個時段內又是那些點擊減少了,這樣是不是就可以讓我們很輕松的控制賬戶的成本情況嗎!
        所以,競價過程中,確定賬戶投放時間段是一個非常重要的工作,因為它決定了一個賬戶的投放覆蓋面,對于推廣時間段具體的設置,其實對于很多行業以及賬戶而言,由于訪客搜索習慣、投放預算等因素的影響,使得必須對投放時間做一定的把控,而不能選擇全天24小時不間斷投放。

        小結一下,對于推廣時段設置技巧與優化,發菜認為:
        1、投放時間段的選擇上不能臆斷,應該在投放初期做充分的測試,看哪些時間段轉化較好。
        2、對于消費較厲害的行業,投放時間最好與咨詢上班時間同步。
        3、如果賬戶預算十分有限,應該在投放時間上做嚴格的數據分析,剔除或者控制流量高但咨詢對話效果不佳的時間段。
        4、周末的投放時間應該與周一至周五區分開來,因為周末可能起床較晚,白天多在外面玩,而上網時間段集中于晚上。(非宅男宅女人群。)
        5、要嘗試了解競爭對手的時間段投放策略,這個可以通過對手核心詞的排位來評估。

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