Hello,大家好，我是發菜，今天跟大家分享的案例和一個來自日本的吉祥物有關，他的名字叫熊本熊，就是我們經常在微信里用的一個表情包。一只臉蛋上頂著高原紅表情很呆萌很賤的小黑熊。這個熊熊有多火呢？他現在是日本人氣第一的卡通形象。要知道，日本可是有很多超人氣卡通形象的。比如：哈嘍Kitty，哆啦A夢，皮卡丘，等等。除了人氣第一外，通過正式授權的，熊本熊，周邊產品，就超過了2萬件。2017年，熊本熊的周邊產品銷售額超過1400億日元。差不多，相當于80多億人民幣。這個熊本熊是怎么火的呢？這得先從他的名字說起。熊本熊，之所以叫熊本熊，是因為它代表的是，日本的熊本縣。熊本縣，最開始在日本只是一個不知名的縣城。當時有很多日本人都不知道這個縣城。直到道2011年，日本九州新干線高鐵全線開通。熊本縣正是這條高鐵線路上的一個途經站。熊本縣縣政府，認定這是一個千載難逢的好機會。因為這條高鐵線開通，意味著大部分其他地區的人，都可以非常方便的，來到熊本縣觀光旅游了。熊本縣的政府想要借此機會將熊本縣推廣出去。所以就精心策劃了通過吉祥物來推廣的方案。這個吉祥物就是熊本熊。就開始熊本縣政府聘用熊本熊為臨時公務員。在網上也能查到相關的圖片。一個穿著熊本熊衣服的形象，和一幫穿著正式的政府官員，坐在一起開會，畫面看著很搞笑。你見過一個卡通人物當公務員的嗎？所以這個縣政府和營銷團隊啊腦洞很大，不僅讓熊本熊當公務員，還要縣長穿著熊本熊人偶服裝，去各地出差，發名片，做宣傳。熊本縣，還設計了一系列的事件營銷。比如，有一次熊本縣，突然開發布會宣布熊本熊丟了，讓很多媒體幫忙去尋找熊本熊，甚至還成立專門的調查小組。熊本熊也會去蹭很多網絡熱點，比如，熊本熊也參與了，當時網上很火的冰桶挑戰賽?？梢哉f，熊本縣推廣熊本熊真的是很拼了，每年熊本縣都會拿出專門的預算來推廣熊本熊。有數據顯示，2015年，縣政府用于熊本熊宣傳的費用就有2.4億日元，折合人民幣，將近1500萬，除了一系列的事件營銷之傳，還有一個非常關鍵的機制。在助推熊本熊的人氣，就是免費授權。大家都知道，很多產品需要使用一些人氣卡通形象做宣傳，就要給卡通形象的版權方交授權費的，而熊本熊是免費授權。這樣很多商家也開始把熊本熊印在自己的商品上。這樣，商家的產品賣出去的越多，熊本熊的形象傳播也就越廣。大量商家的贊助，加上縣政府的持續營銷，讓熊本熊成了今天全球家喻戶曉的卡通吉祥物。也為熊本縣帶來了巨大的經濟效益。
那熊本熊的營銷案例，能給我們哪些啟發呢？在熊本熊的案例里面，我們能看到很多前幾期提到的概念，比如事件營銷，借勢營銷，傳播機制等等。這些概念，在這里就不展開了。除了這些概念之外。我還總結了一個點：將持續營銷。什么意思呢？我舉個例子。我給很多公司做營銷顧問。很多人跟我第一次接觸。都希望通過一次事件營銷，讓他們的產品持續火下去。我的反饋都是基本不太可能。這就好比，希望給汽車加1次油，能開一輩子一樣。如果希望產品能夠持續的被人記住，一定要不斷的給你的產品加油。這個這叫持續營銷。尤其是今天，無數各種各樣的信息，不斷的出現在你的手機里。你的注意力和記憶力，都在不斷的被消耗。如果不給產品持續的營銷。很快就會被其他的產品或信息取代。好了，以上就是今天內容。希望對你能有啟發。我也很期待未來我們中國的一些政府單位能夠重視營銷，把好的政策文化，好的地方特色真正的推廣出去。
廣州外貿建站