如果你是在歐洲，或者在歐洲投放廣告，那么你很有可能已經知道即將到來的數據保護規定（GDPR）。
這是歐盟引入的一套新的立法規定，目的是讓歐盟國家的居民更容易在網上保護自己的個人數據。該規定于2016年4月27日正式批準，并將于2018年5月25日正式生效。
GDPR被認為是“20年來數據隱私監管最重要的變化”。
除了影響Facebook廣告效果之外，GDPR還會對你的谷歌AdWords產生影響：
為什么會產生影響？
普通的基于意圖的搜索，不需要個人識別信息。至少在今天，一次搜索查詢并不構成一個“個人”，不管搜索的內容是什么。
如果你沒有使用任何類型的再營銷廣告或轉化跟蹤，你就不需要做任何事情。因為個人數據是由Google直接負責處理的，并且沒有任何第三方實體代表谷歌處理數據。
這種方法對于可口可樂的下一個品牌推廣活動來說是很好的，因為展示量是他們唯一的重要衡量標準，而對小型企業來說則不是這樣。
當你想要基于所有付費點擊所創造的有形商業價值來了解一些東西或創造受眾，事情就會變得更加復雜。
什么會受到影響？——Cookies、再營銷、RLSA（搜索廣告再營銷）
你在你的網站上使用Google Analytics、Google Tag Manager或AdWords再營銷代碼來建立有價值的、最重要的受眾嗎？
如果是這樣，現在你必須征得用戶的同意才能得到他們的個人數據。
在谷歌上，“使用AdWords的廣告客戶，將被要求在法律要求的情況下才能使用cookie、以及在EEA（歐洲經濟區）中為用戶提供個性化廣告而收集、分享和使用用戶的個人數據。這將涉及到使用再營銷標簽和轉化標簽。在法律要求的情況下，廣告商還必須清楚地識別出每一個可能收集、接收或使用最終用戶個人數據的第三方。”
簡單地說，這意味著，如果你使用谷歌產品來追蹤潛在客戶的網站行為，以便在網上提供個性化的廣告，你必須獲得他們的同意才能做到這一點。
Google Analytics在近期已經為cookie和用戶標識符啟用了數據保留時長控制，可在Admin > Tracking Info > Data Retention 中設置：
Google Analytics還推出了一個針對GDPR的數據處理協議，所有使用谷歌分析的網站所有者都應該同意這一點。
要查看和接受這些條款，請轉到Admin賬戶設置，然后滾動到頁面底部找到并修改。
例外：客戶匹配和商店銷售的數據
有兩個實例——客戶匹配（Customer Match）和上傳的商店銷售（Store Sales）數據——Google同時是這些個人數據的控制者和處理者，這意味著他們會在處理你數據的同時確定這些數據的目的。
谷歌使用的確切語言如下：
“在GDPR的規則下，當我們在處理終端用戶的個人數據時，客戶和谷歌將各自作為獨立的控制方，但除了客戶匹配和商店銷售（直接上傳）功能。在這兩種功能中，谷歌將充當廣告客戶所提供個人數據的處理方。”
因此，在這些情況下，廣告客戶將負責確保Google正在處理的數據符合GDPR的要求。
客戶匹配（Customer Match）是一種工具，它允許你上傳一個包含客戶數據的CSV文件，以針對AdWords內的特定群組。
由于你并不是在依賴匿名的數據在創建你的客戶匹配受眾（電子郵件、電話、名稱和郵政編碼都是非常精準的），因此廣告商需要能夠證明，他們從數據庫的每個成員那里獲得了明確的、可選擇的同意，因為這樣做根本不是谷歌的責任。
另一方面，商店銷售（Store Sales）——指的是能夠將線下交易數據導入AdWords的功能，當廣告商將該數據上傳，谷歌會將交易數據與AdWords的用戶信息相匹配，從而為優化、銷售和交叉銷售創造強大的受眾。
除了與自定義受眾相關的個人識別信息外，當涉及到商店銷售時，財務數據也有可能被附加上，因此，在GDPR下，廣告商顯然需要得到客戶的知情同意。
雖然現在大多數廣告客戶都沒有在使用這些有價值的工具，但是那些正在使用的，將需要能夠向潛在的顧客證明，他們上傳到谷歌的信息數據是符合顧客本人要求的。
接下來會發生什么？
GDPR承諾將成為有史以來最深遠、最具雄心的消費者保護計劃之一。
盡管GDPR的實現將可能給一些企業帶來比其他公司更多的困難（比如提供“大數據”產品的企業），但重要的是要記住，這項立法推出的目的，是為了在這個幾乎一切用戶數據都被儲存在網上、極易受到暴露和剝削的時代里，盡可能地保護用戶的權利。
GDPR將于5月25日正式生效。如果你還沒有開始準備你的AdWords賬戶（和著陸頁）來應對即將到來的變化，你現在應該可以開始了。
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