2016年最新中國戶外旅游數據分析報告

　　1、用戶年齡層分布

　　對比去年同期數據發現，中青年依舊是戶外出行的主力軍，占比不斷上升。反映出這部分人群的購買力和出行欲都是最突出的，年輕人比例越來越大，從而需要產品多元化，創新化，年輕化展現。
　　2、戶外旅行男女比例

　　對比同期數據發現男女比例幾乎并未發生變化，男性依舊是女性的兩倍之多。在戶外運動領域，對體能有較高要求，男性具有先天優勢。
　　3、用戶所在地分布

　　今年戶外旅行規模擴大，浙江領跑，占據15%的出行人群，浙江近年經濟發展迅速，在全國范圍里經濟實力處于領先地位，在加上其豐富的自然資源環境，于是成為今年第一戶外出行省份。另一方面北上廣等一線城市依舊是戶外旅行消費主力軍所在地，這由其較高的收入消費影響。
　　4、中國十大熱門戶外旅行目的地

　　根據8264活動平臺收納統計顯示，戶外出行的目的地主要集中在我國中西部自然環境豐富地帶，這些地區憑借自身優美的環境，吸引著人們的到來。
　　5、國內五大最受歡迎戶外項目

　　根據8264活動平臺統計，徒步，深度游，登雪山等項目依舊為大眾所喜歡。徒步項目憑借40.75%的訂購量一路領跑。今年潛水、漂流、滑翔傘等小眾活動參與人群也顯著增長，戶外出行規模持續擴大。
　　6、長線短線戶外旅行需求占比

　　根據8264活動平臺統計，長短線人群購買數量將近1:1。人們出行趨向多樣化，長短線結合，在新上線的300+地級市中均有不同程度體現。
　　7、平均出行天數統計

　　8264活動平臺數據顯示，1-3天的線路訂購人數最多，占據48.79%，出行天數與訂購人數成反比例，時間越長人數越少。
　　8、用戶購買長線產品的客單價區間分布

　　8264活動平臺數據顯示，1000-4000元的長線產品最受用戶青睞，說明這個客單價區間的產品最符合用戶的消費觀念和承受水平，占比達到38.24%。
　　9、用戶移動端/PC端使用對比

　　移動端預定量超過PC端，并且差距不斷拉大。
　　10、戶外消費結構

　　人們目前戶外消費主要集中在三個方面，戶外鞋30.29%，戶外服裝30.87%，戶外裝備31.25%，戶外書籍5.23%，其他2.36%。
　　11、戶外用品購買渠道

　　戶外用品購買渠道主要包括商場專賣店40.54%，網上商城35.68%，戶外實體店17.84%，俱樂部或者社團3.75%。其他2.19%，網上商城購買量漸漸擴大。
　　8264活動平臺統計當前戶外領域中，徒步、登山依舊是戶外出行的熱點，但是隨著消費升級大趨勢，漂流、飛行、潛水、滑雪等較小眾的領域受到關注越來越大。更多的專業性的培訓融入了戶外運動中，領隊指導的價值將進一步放大，戶外運動的參與者也越玩越專業。
　　站在當前戶外市場規模以及普及程度的角度看，同質化的產品無法幫助品牌商更進一步占領消費者心智，甚至有可能降低品牌排位，因此垂直化、專業化發展趨勢明顯，各品牌產品差異化將進一步加大，未來同業競爭將會越來越激烈。